移動互聯網廣告四項新標準發布

移動互聯網廣告四項新標準10月24日在西安發布，這是繼今年3月15日我國首部《移動互聯網廣告標準》實施以來，國家工商總局在規范移動互聯網廣告領域方面，對標準進行的進一步細化。
這四項新標準分別是：《移動互聯網廣告用戶信息保護標準》、《移動視頻廣告標準》、《移動互聯網廣告效果評價標準》、《新版互聯網IP地理信息標準庫》。
當天，第22屆中國國際廣告節在西安開幕。本屆廣告節的一大特點，是互聯網廣告異軍突起，特別是移動互聯網廣告，更是成為關注焦點。記者從廣告節期間舉辦的中國互聯網廣告標準高峰論壇上獲悉，2014年，在我國廣告經營額為5607億元，其中，互聯網廣告營業額已超過1500億，占比至少將近三成。
據國家工商總局廣告司司長張國華介紹，在傳統媒體廣告大幅下滑，特別是紙質媒體廣告呈現“斷崖式”下跌的趨勢下，互聯網廣告卻迅猛發展，近幾年幾乎每年都在以40%的速度遞增。
張國華認為，在未來兩年內，整個互聯網廣告的營業額，有望超過電視、廣告、報紙等傳統媒體廣告的總和。
對于目前已經發布的這些互聯網廣告標準，張國華認為，還需要進一步細化?！氨热缯f，互聯網在廣告法里規定彈出的廣告要確保一鍵關閉，包括彈出的頻率是多少，彈出的時長多少，漂浮廣告的漂浮時長，漂浮的頻率是多少，漂浮的面積是多大，都需要有具體的標準，需要有一些技術上的規范?！?br />他指出，否則的話，有一些互聯網企業無節制地做廣告，對互聯網行業將造成很大的傷害，讓使用互聯網的人產生反感，這樣的結果只能是急功近利，適得其反。
張國華同時透露，目前，《互聯網廣告發布管理辦法》還在修改中?！拔覀冊瓬蕚湓?月1日和新廣告法同時頒布實施，但在討論中，我們認為還不成熟，因為互聯網廣告是一個新生事物，有很多具體的技術問題，如果簡單地一出了之，搞不好對行業的發展和消費者的使用都會產生影響，所以我們慎而又慎。”他說。